波司登推出高端都市线AREAL，聘请LV及Dior男装前设计师打造新风尚

10月20日，界面新闻获悉，波司登（03998. HK）任命著名英国设计师金·琼斯（ Kim Jones ）为新创设的 AREAL 高级都市线创意总监，并推出 AREAL 高级都市线。 金·琼斯曾担任 LVMH集团旗下的奢侈品牌 Dior（迪奥）的男装艺术总监，今年1月离职。此前，他还曾担任路易威登男装艺术总监。

金·琼斯来自英国伦敦，1973年生人，毕业于中央圣马丁艺术与设计学院。2003年毕业后，其曾创立同名时装品牌，还担任了3年登喜路（Alfred Dunhill）创意总监。

2011年，金·琼斯加盟LVMH集团旗下的路易威登品牌，两年后接替马克·雅可布（Marc Jacobs）成为该品牌男装设计总监。从2015年开始，在他的主持操刀下，路易威登开始突显强烈的个人风格，尤其是2017年与Supreme合作的经典联名活动，大获商业成功。据悉，这次联名为LVMH集团带来直接盈利达36.4亿欧元。

2018年加入Dior后，金·琼斯陆续带来了更多让人津津乐道的合作，本人也被称为“联名之王”。今年1月离职时，迪奥品牌官方和CEO都对其表达了谢意和赞美，网友也对其将任职的“下家”猜测纷纷。

波司登并不是首次与奢侈品设计师合作，不过此前是合作联名款，比如Ralph Lauren前设计总监Tim Coppens、LV和巴黎世家前设计师Atlein，这与波司登近年一直在走高端化路线密不可分。

财报显示，2013年至2016年，波司登营收连续下滑，分别为93.25亿元、82.38亿元、62.93亿元以及57.87亿；净利润则从10.79亿元、6.95亿元，一路暴跌至1.32亿元。

2018年，波司登更换了使用42年的品牌logo，宣布重新聚焦主品牌，开始走上高端化征程，主要体现在产品定位升级、技术创新与国际化战略方面。

2025年，波司登主力产品价格带提升至1500到2500元，高端系列“登峰”成为首个突破万元价位的国产羽绒服品牌。其产品线划分为1000到3000元区间覆盖品质消费群体，3000元以上价位树立高端标杆，同时保留平价款满足基础需求。

在技术革新方面，波司登通过“人体热力分布充绒科技”“babyskin面料”等1600项专利技术，实现“轻暖”平衡。

另外在营销方面，其通过联名设计师、国际时装周亮相、明星代言等方式提升品牌时尚感和知名度。

6月26日，波司登发布截至2025年3月31日止年度业绩，报告期内集团实现收入259.02亿元，同比增长11.58%；公司权益股东应占净利润35.14亿元，同比增加14.31%。