数字分身税背后的市场变革，小米新任市场部总经理魏思琪履新动向揭秘

界面新闻记者 | 宋佳楠

10月20日，界面新闻注意到，微博账号名称为“Cici_老魏”的魏思琪，其认证信息更新为“小米中国区市场部总经理”。此前她的微博账号认证信息为 “小米手机市场部总经理，小米汽车市场部副总经理”。

此次人事变动距离前任总经理王腾被辞退已过去一个多月。9月8日晚，小米公司通报对中国区员工王腾的违规违纪行为处理结果，查明王腾泄露公司机密信息，且存在利益冲突等严重违规违纪行为。根据相关制度规定，公司决定给予王腾辞退的处分。王腾曾在小米体系内工作近十年，一度被视为雷军“重点培养对象”。

王腾被辞退后，小米方面一直未对外公布新的中国区市场部总经理人选。直到10月17日，小米集团副总裁、CMO许斐发布小米10月市场体系全员会的现场视频，她在会上称魏思琪为新任中国区市场部总经理。

公开资料显示，魏思琪出生于1988年，毕业于中央美术学院，是资深产品经理。2013年，她加入小米公司，最初负责小米官网产品页设计及发布会PPT。2018年，魏思琪加入小米CC团队负责产品设计，期间为小米CC系列产品注入潮流、时尚元素。2021年12月，她开始接任小米数字系列产品线负责人。

2024年10月，小米集团总裁卢伟冰发文宣布小米相关轮岗变动，魏思琪兼任小米手机市场部总经理和小米汽车市场部副总经理，开启了在手机与汽车两大核心业务市场板块的双轨管理历程。

值得一提的是，王腾和魏思琪在微博上曾有过不少互动。在小米新品发布等重要节点，两人的微博动态都围绕着小米产品，从不同角度进行宣传推广。例如今年6月，王腾曾发微博表示，“昨天跟老魏一起开会，我在用xiaomi Pad 7 Ultra，她在用还没上市的REDMI小平板。”他还打趣道，“我在想如果我给她拍张照发了出来，这个泄密算她还是我？”

尽管王腾已卸任，但他在10月17日的微博中仍在帮小米手机做宣传。他转发红米手机官方推文并表示，“K90 Pro Max，史上最强的K系列，产研团队倾注了很多心血打造，值得大家期待，预祝下周发布顺利、大麦（卖）！”

魏思琪的最新一条微博动态还停留于9月25日，主要是介绍新发布的小米17和小米17 Pro系列。

小米手机近期在业绩表现上较为亮眼。根据小米2025年第二季度财报，其智能手机业务收入455亿元，出货量4240万台。国内市场继一季度出货量重返第一后，二季度小米新机激活量达1150万台，市场份额为16.8%，位列国内第一。

此前卢伟冰接受界面新闻等媒体采访时表示，小米手机目前在国内实行规模化与高端化并进的战略，其中一个大方向是重心将从4000-6000元高端区进一步转向6000元以上的超高端区。

“我们在全球市场有一个坚定目标是要进入2亿俱乐部，也就是小米、苹果、三星三家品牌。”他说，“这是我们希望花三五年能够去实现的目标。”